 自20世纪90年代以来，以制造业为主的中国经济得到了长足发展，中国在全球制造业中比重从3%提高到2007年的13.2%.目前，中国的制造业位居美国之后已经成为全球第二大制造业国家，并具有“世界工厂”的称誉。在次贷危机和金融危机全面爆发后，制造业外部需求减弱，行业竞争加剧，企业利润大幅缩水，很多企业举步维艰，他们的肩上不仅背负着一个企业生存发展下去的使命，而且也关系到了一大批经销商的生死存亡，扩大产品销售出路和成本控制等问题成了急需解决的问题。
冷静地正视危机，迅速调整企业战略应对危机成为很多优秀企业的选择。企业首先需要反思战略方向，在财务和成本上进行调整，尽可能减少库存释放现金，消除浪费，收缩不创造价值的活动，为未来的生存做好准备；然后需要积极发展网络营销，对企业传统营销的组织形式、管理模式、经营方式和营销观念等方面进行根本性改变，网络营销具有低成本、高覆盖面等特性，使不同规模的企业在营销过程中机会均等，为处在金融风暴中企业的发展带来新的希望和机遇。
网络营销在世界范围内已经逐渐完善、成熟，西方一些先进国家的很多企业纷纷利用网络技术进行营销活动。据统计，美国大概有60％的企业利用互联网销售自己的产品，而在我国这个比例仅是5％，可见与先进国家相比差距较大，但随着互联网技术的发展，我国网络营销也将越来越普及，据调查资料显示，市场网络营销规模2007年已突破百亿，达到104.1亿。另据资料显示，我国有57.7％的企业已经实施了信息化，伴随着互联网的风生水起，网络营销正成为企业尤其是中小企业实现自身营运变革、 开创较好发展良机的平台，因此备受到关注和热捧。
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