广播广告宣传文案
广告的宣传方式多种多样,广播广告宣传是一项很重要的广告宣传。现在听广播的听众很是很多的,广播的宣传作用也是不容忽视的。广播广告宣传广播语设计是很重要的,广播语是广播广告宣传的核心主题。广播广告宣传有着很悠久的历史,并且现在还依然占有很重要的位置。广播是一种利用声音传播的方式进行的推广,现在随着经济的不断发展还有新科技的产品出现,有很多种的广告宣传方式。广播广告宣传文案设计能够吸引更多的听众欣赏:
故事式广播广告宣传文案
即通过精心构思的有头有尾的小故事或情节片断,来传播信息内容,类似于小小说,通过播音员播讲出来。特点是故事生动有趣,能够引人入胜。使听众通过娓娓动听的故事,接受广告内容,并对产品产生好感,从而成为产品的消费者或潜在消费者。
故事式:“参参口服液”广告
朋友,我给你讲个故事。
(音乐起,压混)
在美丽的西子湖畔,有一对好夫妻,男的叫生晒参,体格健壮,是个东北大汉;女的叫西洋参,身材苗条,来自遥远的美国。那么是谁做的大媒,使这对国籍不同的夫妻和睦相处,心心相映呢?原来是杭州胡庆余堂制药厂的古一先生。后来他们生了孩子取名叫参参。小参参取了父母的优点,而且爱打抱不平,很快成了人类健康的挚友、病魔的克星。朋友,你听了我的故事,我相信您一定会喜欢,这清火滋补的参参口服液的。
这则广告,通过丰富的想象和联想,将广告产品拟人化,精心构思了一个娓娓动听的爱情故事,并赋予“参参口服液"(爱的结晶)一种爱打抱不平,维护人类健康的正义战士形象,给人留下了深刻的印象。不能不引起听众的好感和信赖。
对话式广播广告文案
即通过两个或两个以上的人物相互交谈的方式,将信息内容介绍出来。这种形式比较生动活泼,富于生活气息,再加上音乐和音响的烘托,能够创造特定的情绪和氛围。如此,对话者便成了小品中的人物,比较容易吸引听众的注意力和收听兴趣。也是一种较为普遍的广告形式。
对话经常面对可信性这个问题,对话创造出来的感觉往往是人为的,有表演的痕迹,语言也会不自然,听起来像是几个人在读对话。销售讯息应该自然而然地从对话中流露出来,万别像对话中的三明治夹心一样。
另一个问题涉及“心照不宣”这个错误的推理。只有参与交谈的双方(和文案)知道自己在讲什么,听众根本没弄明白。比如,一男一女用30秒钟谈论一种“美妙,真的不同的”薄脆饼干,但却不作任何解释:是奶酪味饼干还是小麦饼干?咸的?甜的?脆的?大的?小的?圆的?方的?还是别的什么?
下面是一例对话式广告,其中的音乐和音效起到了烘托销售的作用,对话内容彼此关联,说话人的声音也具有说服力。
客户:纽约施德林音响公司 产品:立体声器材
媒介:中西部MOR电一台 描述:用秒,合成
播出时间:周一至周五,班车时间 题目:胡比的业余爱好
琳达:实话说,我丈夫买了一堆施德林音响零件,他说他要装一台立体声,你能想像吗……
弗雷德:琳达,装好了,你听!
琳达:弗雷德!那该不是你装的玩意儿发出来的吧?!
琳达:当然是!施德林把零件给我,我就成了伙计……把它们装到一起。
琳达:(反应)……肯定有方便操作的说明书吧……
弗雷德:一步一步的就像一张地图。我自己的小小探险!刚才的这堆施德林音响零件现在……
琳达:……棒极了!一点点劳动就换来一大堆音乐,你和施德林简直是绝妙的组合。
弗雷德:而且还是一个省钱的组合呢。这投资多棒。
播音强:和施德林配合,到你喜欢的电器商店,让他们给你看看施德林音响器材的全部品种,你会发现省钱其实非常容易--而且省得漂亮。
音乐:起,逐渐消失。
幽默”式广播广告文案
“幽默”式广播广告文案能使人发笑,加深记忆。例如下则:
侍应生:厨师,这儿有一份订单。
厨师:要什么?
侍应生:6号桌想要一份飞艇鸡尾酒”。
厨师:你是说虾味鸡尾酒。
侍应生:还有一份啤酒汤。
厨师:青豆汤。
传应生:一碗牛肉胶水。
厨师:你说什么?给我看看菜单。
侍应生:好的。
厨师:谁印的这份东西?皱纹巴巴,字迹模糊,简直没法认。
传应生:4号台要一份鸡块飞碟“。
厨师:原汁展鸡块”
传应生:“猫戴玉米”究竞是什么玩意儿?
厨师:嗅。这些菜单真是要命。
传应生:那么想要我拿什么?我们的复印机忙得都要塞纸了。
厨师:给我来部美能达EP 310。
侍应生:菜单上没有美能达EP 310”。唤,你是指意大利蔬菜浓汤”吧。
厨师:我是说美能达Ep310复印机。
侍应生:啊。
厨师:美能达EP 310印得快极了,根本不会塞纸。
侍应生:当真?
厨师:美能达Ep310甚至还有自我诊断系统。
旁白:美能达 EP 310复印机,可以信赖的工作伙伴
直陈式广播广告文案
又称直接式、直截了当式。即首先将广告文案写好,直接由播音员在录音间播出的广告形式。这是电台广告中最常见的,也是最基本的表现形式。特点是简便、快捷、时效性强,而且价格低廉。缺点是形式简单,容易枯燥。但可在文案写作上下功夫,充分发挥语言的感染力和播音员的播音技巧,以及音乐、音响的配合来弥补。这种形式可进行现场直播,所以又称“直播式”或“单人播送式”广告。
广播广告文案案例:"廉泉啤酒"广告
在包公的故乡--合肥,有一口古老的井,取名廉泉。相传,清廉之士饮了廉泉之水,甘甜爽口,明目清心。
而今的合肥有一座现代化的啤酒厂。该厂生产的廉泉啤酒,清亮透明,酒香味纯,以其独特的风格深受消费者欢迎。
在上海、在天津,参加1987年全国饮料评定,经群众投票打分,专家审查,获得了上海的健乐奖和天津市场畅销啤酒之美称!
廉泉啤酒,不负廉泉盛名。
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