 武汉网络营销王高霞这样一种观点：企业经营应当从正确的使命开始，经济方面的考虑应该放在第二位。例如，亚.马逊网站直到2001年才开始盈利，此前它已经为坚持自己的商业理念苦苦奋.斗了7年。而Twitter网至今仍未确定其商业模式，到现在还不知道该怎样实现盈利化服务。
2007年，Facebook网创始人马克-扎克伯格坚持认为公司应当关注的重心是如何建立网络社区，而不是急着退出经营寻找买.家。可悲的是，这恰恰是很多网络新兴企业的惯常做法。有意思的是，尽管对这些富有远见的企业领导者来说，财务目标从来都不是他们关心的重点，但他们具有高度使命感的品牌却成功地吸引了大批风.险投资资金的支持。
值得注意的是，正确的使命永远都是处于不断变化之中的。网络营销的目的就是要改变消费者在生活中的行为方式。当品牌带来变化时，消费者就会毫无意.识地接受这些变化，把品牌视为日常生活的一部分，这就是人文精神营销的本质所在。派恩二世和吉尔摩在《体验经济》( The Experience Economy)中称，当体验经济成熟时，变革经济时代便会到来。我们认为，变.革经济，即企业提供的是让消费者改变生活的体验，已经悄然发生了。
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