一、商标标识不能用地理名称：用地理名称作商标标识，只能阐明商品的产地，起不到使花费者辨认商品生产者的作用，而且简单构成产地的混杂。在国内商场上以地理名称作为商标标识的为数许多，如黄河牌汽车、北京牌彩电等。但出口的商标标识最佳不要使用地理名称，因为许多国家的商标标识法都说地理名称缺少显著特征和地理名称属大家共有，不应为某一生产者独占为由而不给商标标识注册，有的即便勉强注册也要附带许多约束条件，如青岛牌啤酒、中华牌香烟等在外国注册就遇到类似的状况。

　　二、商标标识所用外文要没有姓氏的意义：一些国家的商标标识法规则，用姓氏名称作为商标标识有必要征得本人同意。如本人死去不久，则要征得其法定代表组织或代理人的同意。中国有些商标标识所附英文恰巧即是外国人的姓氏名称或有姓氏的意义。如“紫罗兰”商标标识的英文“Violet”，“前进”商标标识的英文 “Forward”，“钻石”商标标识的英文“Diamond”，“天鹅”商标标识的英文“Swan”分别与英国人的威奥莱特、福沃特、戴蒙德和斯伍森的姓氏音相同或相近，这样的商标标识在国外注册时都遇到了艰难，有的根本不能注册。

　　三、不宜选用数字作为商标标识：以数字作为商标标识在许多国家以为其缺少显著特征，而且数字为全人类所共有而不应归某一生产者所独占，因而不给商标标识注册。有些国家很忌讳个别数字，如西方国家以为“13”是个不幸、凶险的数字，任何场合都尽量避开它。有一些国家的法令规则数字可作为商标标识注册，但以该商标标识已经广泛使用或已出名变成名牌为条件。所以，为出口商品设计商标标识，最佳不要选用数字作为题材。

　　四、商标标识的文字、图形、颜色等应避免有不好的意义：因为各国存在这些特别的禁忌，就需求咱们在为出口商品设计品牌商标标识时，不能随心所欲，应避其所忌。世界商场上的品牌商标标识设计要契合商场国当地的法令标准，也要契合世界惯例，以便于向有关部门请求商标标识注册，取得商标标识专用权。品牌商标标识设计要显现出公司或商品特色，品牌商标标识设计的共同性能够使公司的品牌在成千上万的品牌竞赛中脱颖而出，易于招引花费者的注意力。品牌商标标识设计应向花费者暗示商品的效用或质量，如“Sprite”饮料初次呈现在香港商场上时，依据港澳取吉利心思的常规，按其谐声取名为“事必利”，实际出售状况并不好，后改名为“雪碧”，给人以冰凉解渴的形象，商品也随之为花费者承受。美国宝洁公司在中国出售的洗发护发用品中，有一个品牌叫“飘柔”，意为头发飘逸柔顺，既能充沛地显现商品的特性和质量，又能给花费者留下夸姣的心思回味一些文字、图形是制止用作标识的，各国在禁用标识方面有不相同的规则．应注意其差别性。因为各国风土人情、社会文化布景不相同，有些在一国常用或为花费者所喜爱的标识，在另一些国家就未必适宜使用。在优秀标志设计方面，北京logo设计好像已构成一种世界标准，即在挑选标识的文字、图形和颜色时，避免选用出售国禁用的或花费者忌讳的东西。