1月15日，英国两大主要婴儿奶粉品牌牛栏(Cow&Gate)和爱他美(Aptamil)的母公司达能英国婴儿食品公司公布的声明称，最近几个月来，英国各大零售商的奶粉销量猛增，其中不少奶粉通过非官方渠道已被运出欧洲。

据记者实地走访伦敦多家大型连锁超市发现，不少限购6罐的标签已贴在货架上，超市网站也做出醒目标识，“华人买奶粉遭拒”显然并非空穴来风。虽然英国奶粉商接受专访时强调，限购令主要是“让英国妈妈能买到奶粉”，但并不严格的限购令仍给了奶粉代购者不少空子可钻。全球购

“为了保证英国的父母能够有充足的奶粉，保证对他们100%的服务，我们开始在主要零售商中进行奶粉限售，单笔交易不得超过6罐。”达能公司媒体关系部门负责人Helen Messenger如此表述。


另外一些超市也在网站中给出了相关提醒。Sainsbury's在其网站中醒目地给出了“婴幼儿奶粉限购6罐”的提示，并指出此举是为了尽可能让更多的顾客买到奶粉，同时也是为了确保顾客能在保质期内使用奶粉。Sainsbury's还表示，他们不提供奶粉批发，只为零售客户服务。
3月5日，记者在伦敦金丝雀湾(Canary Wharf)附近的英国高端连锁超市Waitrose看到，奶粉货架已明确贴出标签：“英国婴幼儿奶粉缺货，每名顾客限购6罐奶粉。”作为伦敦的金融中心，同样是华人聚居地之一，该超市奶粉的销售量一直不低。海淘|
记者尝试在Tesco的网站上选择购买10罐奶粉发现，系统会自动调整到6罐，并提醒顾客：“你已经超出此种货品的最高订购额。”另一个奶粉的主要销售商Boots，则根据不同奶粉种类设置了不同的限购定额。

但记者发现，很多超市店员并不清楚奶粉已经被限购。顾客也没有注意到这个并不明显的变化，直到拿着多于限购额的奶粉去结账时才被告知
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