中国"第一夫人"彭丽媛在伴随出访期间，穿戴国产定制服装、携带国产定制手包，给国际友人们送礼物也是国产化装品的定制礼盒。一时光，"定制"成为消息焦点。从早年间的"红都制衣"到当初的"例外"、"无用"等定制品牌，中国衣饰高级定制走过怎么的发展途径？中国高端定制品牌，是否借此迎来新的发展契机？

　　海内设计师品牌受到鼓励

　　服装学院服装艺术与工程学院院长赵平在接收《环球时报》记者采访时说，业内广泛以为，这次国产品牌借习主席出访在世界范畴内亮相是一件好事，对中国定制业及本土自主品牌尤其是高等品牌的推进作用很大。资本市场反映敏捷，A股上市的某些概念股已经涨停。这些年，中国服装工业始终很迷惑的是，固然有一些设计跟品德都很不错的品牌，但国人对它们的意识不够，它们在国际上的影响力也始终上不去。赵平以为，引导人偕夫人出访代表的是国度形象，彭丽媛抉择本土品牌，客观上对国内花费者尤其是政府官员衣着本土品牌的导向作用显明，使一些品牌的著名度更高了，这对其余海内设计师品牌是很好的鼓励跟晋升。

　　5至10年前，是中国定制品牌的引入期，当初已到回升期，消费者对定制的意识逐步进步，但消费总体频率并不高，还谈不上市场份额，微不足道。财产品德研讨院院长周婷说，国产定制的全部业态还十分不成熟，没构成贸易模式，更不产业化，还处于低级发展阶段。不外，在现在"成衣横行"的时期，良多人越来越爱好定制，定制也开端外延到中低端。去年我国服装业的事迹并不好，实际上也象征着工业进级期到了。消费进级以及消费者需要变更推进服装产业必须升级。在这种背景下，定制服装品牌更具成长空间。

　。中国移动积分商城兑换    回馈是中国联通为答谢客户长期以来的支持与厚爱而特别推出的一项客户服务。　据专家先容，定制的定义分三个档次：一是品牌之下的定制，实在是伪定制，消费者只能在品牌供给的挑选规模内，。礼多多是中国最专业的礼品资讯门户网,为礼品从业者提供最新的礼品市场动态、行情资讯、礼品展会、礼品知识、礼品采购信息、人物访谈、新奇特产品等。进行所谓的定制。二是品牌之上的定制，在品牌提供现有的产品范畴外，个性化地满意消费者需要。三是自在的定制，花费者能够不斟酌任何品牌因素，行空实现完整的自在取舍。

　　定制是个性化寻求的体现

　　"定制代表的是行业最高程度，不是因地制宜那么简略，"周婷说，对本土品牌来说，实在定制早就有了，最早的定制专门服务于皇室和显贵阶层。上世纪90年代当前，成衣敏捷发展，有些高端品牌开端供给定制服务。2000年当前，国内一些着名的设计师品牌呈现，比方"玫瑰坊"的设计师郭培、"东北虎"的设计师张志峰等，他们的作品既能体现中国传统文明，又具国际时尚元素，在国际上都引起过惊动。

　　商务部研究院消费经济研讨部副主任赵萍说，现在，定制的人群重要是体裁明星、政府要员和商界名流。政府首脑及要员出访，代表的是国度形象，其衣着既要突出个人咀嚼，又要与个人形象气质相符合。体裁明星是潮流的引领者，他们常常加入各种大众运动，最须要凸起个性。商界绅士时常加入主要论坛和私家派对，这种场所绅士云集，大家都穿高级大牌，一不警惕就会撞衫，定制就显得很有必要。"只有当消费者开始寻求个性和品质时，定制才可能呈现。"赵萍说，中高收入人群都有定制需求，只是频率不同，高收入人群更频繁，中等收入人群在某些主要场所，会偶然定制如婚纱、礼服等。周婷认为，高级定制在中国涌现还有一个前提，现在国际上许多大牌在中国已经随处可见，由品牌带来的增值感一直降落，有些带显著标识的奢靡品甚至给消费者减分。

　　本土定制缺乏的不仅是名气

　　周婷认为，与国外品牌比拟，中国定制品牌有必定上风。一是民族情结，尤其是在缺席一些重大国际场合时，中国消费者有很强的民族情结在里面。二是破足于本身文化，有内涵。三是国家一直鼎力提倡发展自主品牌。四是本土设计师更了解中国人的体型特点和穿戴请求，设计出中国人爱好的产品。

　　"中国定制在发展进程中有过波折，重要是服务对象和市场定位不明白，市场定价也不掌握好。"赵萍说，有些定制对中国元素的演绎太过泛滥，显得不三不四。企业必需领有既有中国文明底蕴、又存在国际时尚嗅觉的时尚巨匠，才干设计出真正的上品。中国还很缺少这方面的人才，对设计师的培育和塑造很急切。

　　中国定制品牌还遭受来自国际品牌的挤压。国际知名品牌在中国盘踞最好的店面，占有完美的销售渠道，加上中国人惯有的"洋的就是好的"思维定势，使国际大牌在消费者心中的占位更具上风。

　　此外，营销推广方面，中国高等定制也做得不够。号称"中国高级成衣定制第一家"的红都团体，多少十年来，始终为中心引导、政界要员、国内外着名人士制装。不外，赵萍认为，"红都还谈不上是高端时尚定制。"老庶民眼里，它只是政府洽购对象，不晓得它有什么著名的大牌设计师，红都有必要宣扬本人的设计师团队，凸起设计师对中国文化的懂得、在国际上的位置和影响力。一些国际有名品牌理解充足应用媒体资源为他们造势，国内一些定制企业差距很大。当记者接洽国内某定制公司盼望懂得情形时，对方立场很冷漠，在记者发稿前没收到任何回应。

　　周婷认为，古代社会已经发展到一个消费者导向的贸易阶段，是消费者的个性与内涵赋予了品牌内涵的多元化。越是高端消费者越排挤品牌所标榜与强调的品牌个性，反而等待产品个性与个人特征的匹配。定制趋势实际上就是消费者由忠于品牌到忠于品质的改变，谁逢迎了这个市场趋势，谁就能博得市场的认可并疾速发展。

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