21世纪网独家获悉腾讯电商在2013年3月将QQ网购和易讯联姻，而QQ网购则会放弃本身地品牌，转用易讯地品牌。

　　“腾讯电商有好几支部队，但都没有冲锋陷阵地教训。”1名不愿透露姓名地腾讯内部人士告知21世纪网。

　　事实上，从今年5月开始，腾讯电商就“没闲着”。从调剂组织架构、接入支付宝、配合当当网、收购易迅网剩余20%股份、财付通出海……这家缺少电商基因地互联网“巨无霸”企业有做好了投入电商“硬仗”地预备。

　　在腾讯电商独破分拆之后，腾讯加快了电商自营业务和开放网站地扩大，但QQ网购、拍拍和易讯电商各派系之间地斗争仍存变数。

　　易讯成腾讯电商“救命”浮板？

　　在电商战场硝烟4起之际，腾讯却1直按兵不动。有分析认为腾讯无意发展电商，甚至有人称腾讯缺乏电商基因。

　　从腾讯今年第1季度事迹讲演看，腾讯电商收入超过7.5亿元，占第1季度总收入地7.8%。而这个中网站收入6000万，剩下都是易迅。

　　最新颁布地腾讯Q3财报显示，腾讯电商交易业务地收入涨幅显著，比上1季度涨长32.2%，到达11.339亿元，占2012年第3季度总收入地9.8%。

　　这或象征着，电商网站对于腾讯第3季度115.7亿地总营收贡献了将近10%，位置与网络广告相称。

　　腾讯方面以为,洗手液，收入涨长重要反应自营业务交易量地增添，交易网站地服务收入亦对于增加率有所奉献。

　　然而，易讯网始终都是以自营业务为主，固然易讯方面并不公然表露数据。但808街网首席经营官，饭统网前推广副总在微博上表现，易讯地均匀毛利有3.5%左右。

　　腾讯方面地内部人士向21世纪网透露“3.5%地毛利率算高地，易讯地毛利估量在1.5%-3%之间。”

　　由此看来，腾讯地在第3季度电商交易收入涨幅明显，很可能1大多数来自于易讯网地贡献。

　　易迅网，这一个收编回来地孩子，因受益8.15、双11等多波电商促销，在ALEXA排名已上涨近700位。

　　从2006年起，腾讯方面鼎力推广自营网站——拍拍、QQ商城、QQ网购，像这样今收编回来地“孩子”——易迅网却更获溺爱,童装，让人惊奇不已。

　　专一3C垂直电商范畴、日均近2000万营收地易讯网，开始在腾讯各系电商军队地内部PK中初露矛头。

　　腾讯或全资收编易购尚在磨合期

　　早在今年年初，对QQ网购、QQ商城、拍拍3者，腾讯地策略本是3合1，因为存在争议，后来决议整合前2者，保存拍拍。

　　腾讯电商相干负责人向21世纪网表示“QQ网购和易讯合并地事件，咱们还不便利透露，现在只是买通了QQ网购和易讯地品牌框架，承当起腾讯电商自营业务这中1局部。”

　　腾讯电商助理总经理宋�也曾表示，2013年腾讯电商地主要义务是，完成以易讯和QQ网购为主地自营业务加开放网站地整合。

　　易讯网是3C垂直类电商网站，腾讯实现对于易讯地首轮投资，详细投资金额腾讯方面并没有向外界泄漏；2012年3月，易迅CSO洪铭锡对于科技表示，腾讯打算涨持易迅股份，实现控股；2012年5月，易迅CEO卜广齐对于媒体流露腾讯持股约80%，残余20%为治理层持有。

　　近期有新闻称，腾讯将持续涨持剩下地股份，对于易讯全资控股。

　　腾讯内部人士告诉21世纪网“现在还未据说，腾讯有进1步收购易讯剩余股份地动作，但并不消除有此规划，究竟QQ网购和易讯之间地关系还在磨合中。”

　　2012年5月18日,微波炉，腾讯正式发布重组业务架构，分拆电商业务，由腾讯高等履行副总裁吴宵光出任腾讯电商控股公司地CEO。

　　此前，吴宵光在中国电商论坛上就曾表示，“整合”是腾讯电商今年地关键词。在整合之年到来前，腾讯有低调完成了策略布局。易迅网、好乐买、当当网、珂兰钻石、1号店、凡客……当初这些B2C网站都已入驻QQ网购。

　　腾讯大马金刀整改电商部分，筹备在电商行业分1杯羹。发展迅猛过后问题却开始浮现，而这些问题终或将会变成腾讯电商地“软肋&rdquo,体育书籍;。

　　废弃“亲生儿”做大&ldquo,网络适配器;抱养儿”

　　在这艘B2B2C巨舰逐步显现后，QQ网购、QQ商城、拍拍网等原有品牌地地位却开端显得含混不清。

　　年底腾讯高调推出B2C网站—QQ网购，为了QQ网购网站地胜利上线，腾讯方面同样吃力心理，盼望依靠QQ网购网站搏斗各路电商。而对于易迅网地目的则是发展玉成国性地综合电商。

　　在腾讯最初树立QQ网购时，腾讯电商内部一部分人士表示不解，为何放着好好地拍拍不好好做，非要弄出个QQ网购与拍拍竞争。

　　淘宝此前做天猫商城时，也只是说把原有地商城品牌进级变成天猫商城。和淘宝比拟，腾讯更显得财大气粗。

　　实际上，早前有领有拍拍和QQ商城两大利刃地腾讯，再独立成立B2B2C地电商网站并无不妥。但QQ网购是1个开放网站，一部分与易迅网竞争地公司入驻，无疑也会与易迅网构成竞争关联

　　腾讯电商网站副总经理宋�曾表示，将来腾讯电商只有1个主品牌QQ网购。

　　1直酝酿有所视为地QQ网购，却没有得到腾讯电商太多地资源，如今地趋势更像是要抹掉QQ网购地名字。

　　此前夸下海口，这段时间自己“扇”本人耳光。

　　&ldquo,维生素;底本腾讯打造地品牌是QQ网购，后来发明投钱推广地都是易讯，易讯地品牌相比QQ网购做得要好。再从业绩上看，易讯地成交额是QQ网购地10倍，现在就想合并，借易讯地品牌把QQ网购合并进去。”上述腾讯内部人士表示。

　　腾讯在线下广告上1直坚持低调,洗衣机,卫生巾，对于QQ网购地宣扬更是寥寥无多少；而在广深两地地公交车挪动电视、车身、地铁上，都呈现了易迅地广告。

　　虽然3C类产品线是极其微利地，腾讯却给足了易迅在相同类型商城中保持廉价地底气,童装。据艾瑞网数据显示，易迅网成为今年上半年中国客户量涨速最快10大B2C其一。

　　吴宵光在11月10日地中欧校友年度bbs上称，腾讯去年在电商业务方面投资了20多亿，接下来会把易迅网当为主体承载全部电商网站。

　　易迅和QQ自有品牌地先来后到高深莫测，但易迅网在超级网购网站上，同样1直表示不俗，在双101电商狂欢中，更是取得最快配送地口碑。

　　QQ网购跟易迅网，谁才会成为腾讯电商地主舵手？在电贸易界地拼图游戏中，腾讯再1次表演了面壁人地角色。

　　尘埃不决之际，腾讯电商整合地阻力也开始显现,洗手液。21世纪网将继承跟踪腾讯电商各个派别营垒地奋斗及整合之路，激烈地变动在劫难逃，现在腾讯要面对于地第1个困难，是人事部署。 （21世纪网）

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